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Research
for Businesses News Touristik – August 2010
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Special: Geomarketing
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"Geomarketing stellt eine spezielle Sicht des Marketing dar – mit dem grundlegenden Kerngedanken: Der Markt ist räumlich, wodurch sich unternehmerische Kennzahlen regional unterscheiden können! Das ist das Prinzip, auf der die Wortkreation „Geo“ und „Marketing“ basiert. Sie fasst den räumlichen Aspekt des Marketing mit ein. Denn die Zusammenhänge aus Marketing und Raum ermöglichen unzählige Anwendungsgebiete, die den klassischen Marketing-Mix aus Produkt, Preis, Distribution und Kommunikation um die räumliche Betrachtungsweise ergänzen. So fragt man sich nicht mehr nur „Wer ist mein Kunde?“, sondern „Wo ist mein Kunde?“ (ebenda) |
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Je kleinräumiger die Datenbasis ist, desto präziser kann die Marktbearbeitung erfolgen. Durch die Kombination von verschiedenen flächendeckenden Datenquellen auf unterschiedlichen regionalen Ebenen – vom Haus über den Straßenabschnitt bis zu Postleitzahlen, Gemeinden und Kreisen – werden verwertbare Informationen auf möglichst kleinem Raum erzeugt. Das macht Sinn, weil sich ähnliche Personen und Haushalte in räumlicher Nähe zueinander ansiedeln und somit Marketing- und Vertriebsaktivitäten regional differenziert werden können bzw. sogar sollten. Die optimale Analyse entsteht aus einem Mix an Daten. Unternehmensinterne Daten werden mit verschiedenen externen Daten kombiniert. Das können mikrogeografischen Bevölkerungsstrukturdaten über das Wohnumfeld nach Bebauung, Altersverteilung, Haushaltseinkommen, Haushaltsstruktur oder Ausländeranteil sein. Das können aber auch Daten aus eigens durchgeführten Studien sein. INVERES hilft Ihnen, aus einem großen Angebot an Endverbraucher-, Handels- und Gewerbedaten die für Ihren Zweck richtigen zu finden. Wollen Sie mehr wissen? Wir schicken Ihnen gerne kostenlos die Broschüre "Praxiswissen GeoMarketing kompakt" mit detailliert beschriebenen Anwendungsbeispielen zu. Senden Sie uns hierzu einfach eine E-Mail mit Ihren Kontaktdaten. Hier geht's zur Broschüre... |
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 Quelle: www.fvw.de |
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Was
ist Geomarketing? - Eine Definition
